屈臣氏客户关系的维护
客户关系管理
《客户关系维护调研报告》
程:客户关系管理
指导老师:王会丽
级:营销1202
员:郑彩霞 周梦琴 周美玲
华志强 肖烁烁  
特别的游戏名字
屈臣氏在中国200多个城市拥有超过1500家店铺和三千万名会员,是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店。屈臣氏在质量与创新方面建立了相当声誉,为顾客提供令人惊喜不断的购物环境,奉上物超所值的产品,从而赢得顾客高度信赖。
目前,随着经济发展方式的转型,市场竞争日趋的激烈,以往的卖方市场的优势已经日趋的薄弱,买方市场逐渐增强,可以说目前企业的竞争是争夺客户的竞争。如何更好的开发客户,维护客户,挽救客户成为企业发展的突破口,可见客户关系的管理愈趋的重要。屈臣氏取得成功的关键在于精准的客户定位,优质的客户服务和专注于“个人护理专家”的品
牌理论。我们小组调研分析屈臣氏客户关系管理的经验,从客户关系维护的六个方面出发,学习屈臣氏目前客户管理管理的成功经验,同时对其存在的问题进行分析评价,给出我们中肯的改善建议,希望能在了解屈臣氏客户关系维护方法的同时,帮助我们掌握客户关系管理中客户维护的基本知识
第一部分 屈臣氏客户关系的维护           
    一、客户的信息                      ……………………………1           
    (一)屈臣氏的客户信息
    (二)屈臣氏客户信息管理的得与失
    二、客户的分级                      ……………………………1       
    (一)屈臣氏的目标人
    (二)屈臣氏客户分级现状
    (三)屈臣氏客户关系的分级管理
    (四)屈臣氏客户关系分级管理评价授权书格式
僵尸片    三、客户的沟通                      ……………………………4     
    (一)屈臣氏与客户的沟通
    (二)客户与屈臣氏的沟通
    (三)屈臣氏客户沟通的得与失
    四、客户的满意                      ……………………………入团介绍人意见范文5     
    (一)客户满意的意义             
    (二)屈臣氏维护客户满意的做法
    (三)屈臣氏维护客户满意的得与失
    五、客户的忠诚                      ……………………………7       
    (一)屈臣氏维护客户忠诚度的方法
    (二)屈臣氏客户忠诚度维护的得与失
第二部分 屈臣氏客户关系管理的挽救   
        客户的流失与挽回                ……………………………9     
    (一)屈臣氏客户挽回的基本理念和做法
    (二)屈臣氏客户挽回的得与失
第三部分 客户关系管理的改善意见           
    一、屈臣氏客户信息的改善建议         
    二、屈臣氏客户分级的改善建议
    三、屈臣氏客户沟通的改善建议
    四、屈臣氏客户满意的改善建议
    五、屈臣氏客户忠诚的改进建议
    六、屈臣氏客户挽回的改进建议
第四部分 总结留学机构哪家好                         
        附录--小组分工表                ……………………………15
     
     

第一部分 客户关系的维护
一、屈臣氏客户信息管理
(一)屈臣氏的客户信息
客户的信息对企业来说至关重要,它是企业决策、客户分级、客户沟通、客户满意的基础。我们来看看屈臣氏是如何管理客户的信息的。
  1、客户信息的收集:屈臣氏是通过会员卡将客户的信息收集到自己的网络中心。采用和大部分超市一样的操作方式,在店面由专门的会员卡推广人员,填写入会表格。收集信息的内容是:姓名、性别、生日、电话等等
  2、客户信息的管理:在信息管理上屈臣氏按照不同的消费体进行区分管理。针对企业客户和一些VIP会员,通过传真系统来实现客户的一对一管理。而针对大众消费者,屈臣氏主要采取POS系统进行数据采取,从而了解消费大众的消费取向。
做法的得与失
该系统的使用很大程度上减少了工作人员的工作量;有利于进行客户需求的进一步分析,同时还可以为每位顾客提供个性化的服务,从而提升客户的满意度。
  信息收集方面:屈臣氏的客户80%是20—30岁的女性,出于该年龄段女性对个人信息的敏感和生活节奏快的特征,她们不愿意花费时间在公共场合填写个人信息。这使得屈臣氏费时费力却收集不到完整且准确的信息,因此无法根据这些信息做精准有效的促销推广活动。
    信息内容方面:只收集了客户姓名、性别、电话号码、生日等。使得会员卡只单纯的有积分作用,使它的价值未完全体现出来。
    信息管理方面:客户信息的管理也是屈臣氏的所有待改进之处,它没有一套CRM数据系统,也就是说客户在何时何地买了何种商品,这些信息虽然被POS系统记录了下来,但这些信息却没有被企业利用与重视。
二、屈臣氏客户分级
(一)屈臣氏的目标人
屈臣氏将中国大陆的目标消费锁定在18岁-35岁,月收入在2500元人民币以上的时尚女性。这类消费人的消费特征与屈臣氏的商品定位非常吻合。这类消费人特点:
(1)富有挑战精神,比较注重个性,喜欢体验优质新奇的产品;
(2)女性中收入增长最快的一个体,有较强的消费能力;
(3)通常时间紧张,不太喜欢去大卖场或大超市购物,追求的是舒适的购物环境。
(二)客户分级现状
    目前,屈臣氏对客户只是简单的采用会员制进行过滤,将目标人划分为尊贵会员和普通流动顾客,并未对会员制基础下的会员进行分级。可以大体上看到,屈臣氏客户只分为两个层次,尊贵会员层次和普通顾客层次。
  1、尊贵会员
  (1)申请条件女排比赛规则
    带有效证件到门店填写申请表格;
    交纳20元会员会费;
    网上激活。
  2会员卡类型
        屈臣氏男士会员卡(男)
        屈臣氏会员卡(女)
  (3会员积分制度
  消费10元积一分,20分抵1元,积分可抵现金,可参加优惠活动,可兑换礼包。
        会员积分细则:
  屈臣氏会员在屈臣氏商城购物可累计积分(10元=1积分,不足10元不作计算),基本积分以商品金额计算,不含运费。
  在发货后的三个自然日内,系统自动为买家的会员卡充入本次交易积分。在交易未完成之前,积分有可能会伴随交易变更(例如退货)而发生变动。若因退货而产生的积分扣减将在申请退货后,下一自然日从帐户内扣除。
  如果对在屈臣氏商城购物后的积分有任何疑问,请于周五至周日9:00~18:00致电会员(通讯费,会员承担)。
  会员卡必须激活才能使用积分,屈臣氏会员积分暂时只支持在实体店使用。有关激活方法及详细使用须知与条款,请参考vip.watsons关闭

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