小镇90后女吃货体研究报告-抖音用户分地图-2019.7
抖音用户分地图之小镇90后女吃货
巨量引擎商业算数中心出品
2019年7月
数据
本报告数据均采集于2019年4月(除特别说明外)
时间周期
1、内容播放量、评论量、点赞量等数据由巨量引擎商业算数中心基于内部数据计算得出
觉者的传说
2、人APP分时段活跃度、人对分类达人的关注度等数据取数自“云图”
数据来源
1、TGI:样本人较总人的偏好度,数值越大说明该样本人相较总体人的某一特征更明显,TGI=
【目标体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100
金毛犬电影
2、人兴趣:用户点赞过的具有该兴趣标签的视频,本报告美食兴趣用户即指点赞过具有“美食”标签
的视频的人
名词解释
1、本报告分析人均采用抽样样本,抽样总体近2000万,抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人,
按照总体同期登录过的人分布精细分层抽样。
2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型,根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分,以评分
结果将样本分为VIP\高活跃\中活跃\低活跃4类。
【VIP】指播放高+登录高+互动高;【高活跃】指播放高+登录高+互动中高;
【中活跃】指播放中+登录中+互动中;【低活跃】指播放低+登录中低+互动中低
3、报告中所分析人均为18岁以上成年人
研究方法
说明
小镇90后女吃货人解锁•基础使用情况:在抖音平台上的观看时长、登录频次、互动行为高于整体水平
•活跃时间分布:每天从八点开始就持续活跃到凌晨
•互动情况:乐于转评赞,转发率高达56%,日均转发量是整体的1.4倍
•达人关注:人均关注用户量达180个,美食、母婴、美妆达人最受欢迎
•参与情况:近七成用户是抖音视频创作者,人均每4天发布一个视频
信息技术教师工作总结•挑战赛:34%参加过挑战赛,人均每月至少参加一个挑战赛10元人民币歌词
•活跃度:人中有44%的高度活跃用户,是抖音社区的引领者
•POI 打卡:POI 使用率平均达到47%
人渗透
平台使用情况梦见死人和棺材
人兴趣
•小镇90后女性是抖音人渗透率最高的分之一
•抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成
•美食偏好:喜欢在餐饮场景打卡,偏好传统中餐厅,尤其是火锅
•其他偏好:各类兴趣突出,尤其关注美妆、穿搭、母婴、旅行、娱乐等领域相关的视频和达人3
4
“吃货”意味着主流消费人,抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成“吃货”不再是简单的需求定义它已成为当下主流的社交标签,更是生活方式和身份的象征人渗透率最高的分之一小镇90后女性
小镇90后女吃货
90后三四五线及以下城市
视频兴趣:美食女性80%106
TGI 美食爱好者说明:本报告美食爱好者或美食兴趣用户指点赞过具有“美食”标签的视频的人身份证号码的组成
TGI=1075她们每天刷抖音、点赞互动和使用时长等行为都高于平均水平日均播放量月均登录天数日互动次数日均使用时长【小镇90后女吃货】抖音使用行为
TGI=105TGI=106TGI=103
小镇90后女吃货
整体数据说明:本报告中“整体”指抽样总体,“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人。
TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100,TGI 越大说明目标人的该项特征相较抽样整体人越明显。

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